“红枣之王”真的很想让你开始精酿啤酒生意。最近，我真的很想让你在投资者互动平台上说，该公司已经通过电子商务和商店渠道推出了啤酒相关产品，包括红枣口味、尖端绿茶口味、茉莉花茶口味和樱桃口味。据报道，我真的很想让您推出的多口味中国精酿啤酒是该公司的“好消息”系列产品，于2025年5月底上市，酒精含量≥4.5%vol，原麦汁浓度12°P。以上系列产品主要以28.1元/1L的价格在网上销售，好想你的官方旗舰店，好想你的喜枣旗舰店。

这已经不是你第一次跨界了。记者发现，近年来，我真的希望你经常跨越新的轨道，包括进入新茶、大规模销售零食等。关于公司多元化的相关问题，记者给你发了一封采访信，直到新闻没有收到回复。在业内人士看来，跨境啤酒业务是你渴望在业绩不佳的情况下找到新的增长点的尝试。

业绩继续亏损

根据官方网站信息，我想你成立于1992年，主要从事红枣、冻干产品、坚果、干果等健康食品的研发、采购、生产和销售。2011年，我想你在深圳证券交易所上市，成为中国红枣行业的第一家上市公司。

2016年，我真的很想让你收购百草香精母公司杭州郝姆斯食品有限公司100%的股权，然后我真的很想让你的业绩大幅下滑。根据财务报告信息，从2016年到2019年，我真的很想让你的营业收入从20.72亿元增加到59.61亿元，净利润也在逐渐增加。然而，这种增长的表现并没有持续下去。自2020年以来，我一直在向百事可乐出售百草香精。我真的很想让你连续多年亏损。根据财务报告数据，2022-2024年，我真的很想让你分别亏损1.89亿元、0.52亿元和0.72亿元。

为了提高业绩，近年来，我真的希望你关注“红枣+”的方向，积极寻求改变，推出清菲菲、燕菲菲、想要你好等一系列产品，扩大健康锁新鲜业务。此外，公司2023年推出的“红派”枣仁派上市第一年销售额接近3亿元，获得了良好的市场反馈，“红派”也被认为是一个很大的单一产品。

然而，这种探索尝试并没有取得明显的效果。2024年，我真的很想让你的健康锁业务只实现了0.69亿元的收入，同比下降了20.31%。红小派所在的红枣产品收入持续波动。2022-2024年，红枣产品板块分别实现收入9.55亿元、13.11亿元、12.22亿元，同比增长-2.98%、48.62%、-6.83%。

盘古智库高级研究员江汉认为，“红派”是传统类别零食的有效尝试，但单一热门风格难以扭转类别老化和消费场景萎缩的根本问题。红枣作为一种传统的营养成分，面临着消费者老龄化、单一饮食方式、缺乏高频消费场景等结构性挑战。仅靠产品形式的微创新很难实现突破性增长。

避免陷入多元化的陷阱

聚焦“红枣+”的系列产品还没有带来明显的效果。我真的很想你关注跨境领域的布局。

2021年，我真的很想你以3000万元的自有资金购买深圳龙珠股权投资基金合伙企业(有限合伙)0.5983%的基金份额，间接参与蜜雪冰城的投资。2024年双十一期间，我真的很想你和蜜雪冰城合作推出红枣雪顶奶茶产品，创下单月销售800万杯的纪录；2024年12月，我真的很想你宣布投资7亿元卖零食。品牌明明非常忙，并获得了相应的6.64%的股份。据财务报告显示，2024年明明非常忙，是我真正想念你的最大客户，贡献了约0.94亿元的销售额，占我想念你年度销售额的5.62%。

我真的很想你这次进入的精酿啤酒轨道很热，老酒厂、新品牌、零售商都进入了市场。同样是零食企业的三只松鼠今年5月也推出了“孙猴王”工艺啤酒，包括毛尖茶啤酒、茉莉花茶啤酒、龙井茶啤酒等产品。

中国食品工业分析师朱丹鹏表示，精酿啤酒的口味与普通啤酒有显著差异。近年来，精酿啤酒的流行主要是由于自身消费趋势和女性消费者的增加。我真的认为，推出更多口味的工艺品应该符合女性消费者的核心需求和需求。从产品的角度来看，我希望你推出的工艺啤酒结合自己的枣产业优势和市场方向“茶啤酒”，但市场上两种口味的工艺品很常见；从渠道的角度来看，公司产品主要在旗舰店在线销售，依赖即时零售和酒店渠道的增长，消费场景不匹配。

江汉表示，投资蜜雪冰城是一个布局高增长的茶叶品牌，控股明明非常忙，是一个大量投注的零食销售渠道。红枣风味工艺啤酒的推出是将核心原料嫁接到新的消费类别，这也反映了公司渴望找到新的增长极的焦虑。目前，大规模销售零食、现有茶、精酿啤酒等轨道仍具有增长潜力，提前卡具有一定的合理性。但从战略一致性的角度来看，这些跨境布局存在“分散”的风险。如果缺乏明确的生态整合逻辑，就很容易陷入“多元化陷阱”。