最近，华润啤酒四川营销中心关于即时零售平台勇闯纯生全面停货的通知在网上流传。

据此通知，华润啤酒四川营销中心应当在即时零售平台上全面停止勇闯和纯生产系列产品。

为什麽要突然这样做？

总而言之，由于“外卖大战”，华润啤酒“勇闯”系列的价格低得让人心慌。

前段时间，即时零售大战让美团闪购、JD.COM秒送、淘宝闪购等平台进入8月白热化阶段。在这场混战中，华润啤酒，尤其是“勇敢”系列，价格多次突破红线标准。

根据监测，“勇闯”产品的破价率不断上升，部分平台消费者的手价低至30元/件以上(日常餐饮业的购买价格约为37元/件)。

这种低价格不仅使正常的市场价格体系混乱，而且被一些无良商贩利用。它们转售销售，形成利益链。

这种情况对营销中心在线业务的正常运行产生了很大的负面影响，也可能影响到线下市场的稳定性。

因此，为了应对这些平台之间价格战带来的市场混乱，维护产品价格体系和品牌价值，所有在线渠道都是勇敢的，纯生产系列产品都被下架，纯净在线销售平台的大仓库和店铺库存被回收。

会不会一直这样？

归根结底，在线渠道也是一块大肉。美团闪购是雪花啤酒最重要的在线销售渠道之一。到2024年，销售额占整个在线渠道的近40%，增长迅速。

停止供应可能只是为了减缓价格战的影响，稳定市场价格体系，重新平衡线上线下渠道的利益。

未来，华润啤酒可以与平台重新协商合作条件，制定更加合理的价格策略，避免产品价格过于混乱。

实际上，啤酒行业整体销量呈下降趋势。

资料显示，2024年中国大型企业啤酒产量同比下降0.6%，行业营业收入同比下降5.7%。

2024年，华润啤酒的业绩也出现了收入和利润的双重下降。除了传统啤酒品牌之间的竞争，工艺啤酒和零售商的超级自营啤酒(如胖东来DL工艺品)也在食品市场，更注重质量或成本性能，增强对消费者的吸引力。

所以，企业必须依靠高端来增加收入。

华润啤酒也在继续推进高端产品的转型(如推出高端产品喜力、雪花纯生产等。)，甚至关闭多家低效工厂，优化生产能力，致力于“高”。

然而，这个行业的高端化进程正在放缓。虽然华润啤酒的高端及以上啤酒销量有所增长(如喜力品牌增长近20%)，但二级高端产品的销量实际上有所下降，消费者对高溢价的接受度接近临界点。

在业绩压力的背景下，保证价格稳定和利润率非常重要。保持品牌形象和价格体系对其高端战略至关重要。如果现在出现无序的价格战，可能会损害他们努力提升的品牌价值。

身为消费者，最近可能没有便宜的啤酒饮用，羊羊不允许收集羊毛。幸好夏天快过去了。