掌舵市值800亿啤酒巨头，候选人终于落定。

九月三日晚，华润啤酒宣布，从现在开始，执行董事赵春武由总裁调任董事会主席，并被任命为财务委员会主席。

在过去的两个月里，赵本人已经担任董事会主席的职责。6月下旬，他的前任侯孝海因个人原因辞职。与此同时，赵只公开露面了几次。

一方面，他上任的节点是啤酒高端化转向“下半场”，缩小竞争力；另一方面，白酒行业进行了深入调整，收购的资产遭遇了下降。

“现任管理层对下一步的发展有很高的共识。对于侯孝海领导下的战略，主要是延续和发展，不会有太大变化。”赵春武将在8月份说出他的表现。

这个定调，暗示他会优先考虑现有的方向，先稳定市场。

01、快速晋升

赵春武今年54岁，在过去三年多的时间里，他的晋升速度很快。

2022年5月，他被任命为华润啤酒副总裁，并跻身高管。次年8月，他成为执行董事，调任总裁，超越了许多资深同事。仅仅两年后，他就登上了第一名。

作为华润啤酒的“老兵”，赵本人在内部经历了20多年。

2003年，他加入华润雪花啤酒，担任浙江、福建、安徽、江苏、上海地区公司总经理，从销售发展部副总经理开始。

业界评价，赵长期深耕长三角、东南沿海等战略市场，精于渠道网络建设和终端精细化管理。

在加入华润之前，他在百事可乐、南京英特布鲁、箭牌口香糖等公司工作，在营销领域也有丰富的经验。从营销到渠道，再到总部协调，赵春武确实有一份全面的消费领袖简历。

值得注意的是，华润啤酒的高级管理团队相当高级。

根据2024年报的消息，有4位副总裁工作了20多年，年龄与赵春武相似，只差三四岁，都在51-57岁之间，形成了一个稳定的团队，足以支撑战略的延续。

赵春武比较低调，记者查询了“华润啤酒”官微，今年以来，关于他的报道只有4次。

最近一次发生在7月下旬。他参加了2025年华润集团新员工训练营(啤酒营)，以“勇往直前，重新开始——成就最好的自己”为题，系统地讲述了华润啤酒的历程。“鼓励新员工挑战自己，有理想，勇往直前”。

根据财务报告，赵春武2024年的工资总额约为340万元，其中，工资和津贴约为158万元，住房公积金和社会保障约为11万元，花红约为179万元，与侯孝海大致相当。

根据市场价格，他和配偶还持有106,000股华润啤酒，约285万港元。

02、谋变啤酒

此时赵春武接任，有一定的压力。

他的前任侯孝海是啤酒行业的明星，一手推动“雪花”成为销售冠军，并购喜力中国区业务，完成高端布局。

近9年来，侯掌舵集团年收入上升至386.4亿元，扩大近百亿元。

在赵接手的情况下，中国啤酒的增量已经有限，而且进入寡头竞争，举目四望都是强敌。

根据统计，1-6月份啤酒规模以上企业产量达到1904.4万千升，同比下降0.3%。从宏观数据来看，整体“量缩”趋势持续。

业内人士认为，啤酒行业已经从规模扩张转向价值竞争。即使是啤酒龙头，也有很多挑战。10元以上的高端产品开始出现不同程度的销售压力。

同时，华润啤酒也在进行各种尝试，响应变化，例如与葡萄酒即时零售平台合作，以“社区”模式增加产品销售。

3月，赵春武与北京歪马送酒签约。双方同意重点布局歪马送酒平台，优化供应数据，提高高端产品覆盖率，加强在饮料加盟店、闪电仓库等新渠道的竞争力。

赵特别提到：“歪马送酒的即时履约能力和用户洞察经验，将为雪花拓展年轻消费群体提供有力支持。

他与阿里巴巴、美团闪购、JD.COM等有关合作。1-6月，他的在线业务和即时零售业务GMV同比增长近40%和50%。

现在，华润的势头还不错，在过去的半年里，啤酒业务营业额达到231.61亿元，同比增长2.6%，销售额也略有增长2.2%。

啤酒行业专家方刚认为，继任者在啤酒行业的核心任务是高端突破战，即在百威、嘉士伯等国际品牌的包围下，必须通过品牌合作和产品矩阵升级，进一步激活喜力中国的整合势能，打开增长空间。

03、理顺白酒

赵春武更棘手的任务，就是要理顺白酒业务。

2021年以来，侯孝海带领军队进入白酒行业，先后入股山东景芝白酒和安徽金种子酒，以123亿元的高价收购金沙酒业，希望构建“啤酒双轮驱动”的格局。

这种雄心勃勃的布局，结果名声参半，其团队在白酒行业的进步不如预期。比如景芝酒业、金种子酒业绩平平，行业深度调整更加困难。

目前，赵春武团队要突破白酒业务，重点关注全国高端大单品“摘要”(隶属于金沙酒业)，在收购初期面临库存等问题，难以整合。

白酒业务整体营业额在1-6月为7.81亿元，与去年同期的11.7亿元相比，下降了大约三分之一。

目前团队的计划是通过啤酒业务建立的渠道网络，集中发展“摘要”、“金沙”和光瓶酒产品，促进宴会等场所的消费，积极增加中档和光瓶酒产品的覆盖面和销量，争取增加销量。

在白酒行业，赵春武团队的经验和资源相对有限，需要对白酒行业的特点和规律有深入的了解，调整营销策略，优化产品结构，协调系统资源。

幸运的是，华润啤酒的整体财务基础非常坚实，1-6月净利润达到57.89亿元。

对赵春武来说，华润啤酒拥有守成的资本，但更大的成就，必须是“勇往直前，重新开始”，构建新的产业版图。