9月4 日，大河报・豫视频以“南阳“玫瑰啤酒”销售调查：监管红线不能阻止虚假宣传？”为题，报道了南阳玫瑰产业发展有限公司“南阳玫瑰”啤酒宣传与实际成分矛盾——国家市场监督管理局7月明确玫瑰未列入药食同源目录，不得作为食品原料，企业仍在官方工作室宣称“添加玫瑰”，产品成分表标注为“双瓣红玫瑰”。

报告发布后，官方抖音工作室的相关视频已悄悄下架。南阳工业投资集团相关负责人回应说，啤酒不包括玫瑰，涉案主播因“口误”停止使用，但对初始玫瑰原材料产品是否监管调查、视频下架的具体原因等问题表示“不清楚”。

事件回顾：从“市花入酒”亮相到宣传与配料矛盾

2025年4月，第三届世界玫瑰产业博览会在南阳开幕，南阳玫瑰产业发展有限公司推出的“南阳玫瑰”啤酒作为展览的“明星产品”高调亮相。当时，该公司声称，该产品增加了“南阳玫瑰提取物”，并迅速吸引了“南阳玫瑰”的关注。

“南阳玫瑰”啤酒争议的转折点始于7月。7月3日，网民陈建勋就“玫瑰可作为食品原料”咨询国家市场监督管理局，7月7日执法局明确回复：玫瑰未列入药食同源目录，《中国药典》将其定义为中药，未经食品原料安全评价，涉嫌违反《食品安全法》。

但监管的“红线”并没有阻止企业的宣传。记者调查发现，8月底，公司官方抖音工作室继续声称“南阳玫瑰啤酒含有玫瑰成分”，但记者对产品包装进行了比较，发现“双瓣红玫瑰”标记清楚，宣传与实际成分存在明显矛盾。为核实情况，记者致电企业公布的服务热线，电话始终处于“拖欠停机”状态。

9月4日，大河报・豫视频调查报道发布后，有读者向记者反馈，“南阳玫瑰啤酒”相关宣传视频已在涉案企业官方抖音账号下架。

官方回应：突出“区域文化属性”，避免核心质疑

针对报道引发的争议，记者获得了加盖“南阳玫瑰产业发展有限公司”公章的《南阳玫瑰芳香工艺啤酒说明》。说明首先明确企业背景：南阳玫瑰产业发展有限公司是南阳工业投资集团的三级子公司，隶属于南阳粮农投资集团全资控股，核心任务是推动南阳玫瑰产业“延伸链”，强调企业与地方重点产业的深度绑定。

关于产品合规性，说明目前上市的“南阳玫瑰香精酿啤酒”是南阳市市场监督管理局“精心指导、严格把关”推出的。配料中的“双瓣红玫瑰”是国家卫生委员会批准的新型食品原料，完全符合食品安全标准。

对于“玫瑰啤酒”名称与“玫瑰原料”不一致的问题，解释给出了“区域文化属性”的解释：“玫瑰和玫瑰属于玫瑰科，玫瑰是南阳花，产品名称“玫瑰”只是突出区域文化特色，宣传南阳玫瑰品牌，与原材料的实际成分无关。”

但这一回应没有回答以下两个问题：一是2025年4月产品初期上市时，是否真的像企业之前宣传的“使用玫瑰提取物”；二是对8月份直播间宣布“含月季成分”的行为没有解释，也没有说明宣传是否经过企业审核，是否存在违规行为。

深度对话:原料从月季换玫瑰，“口误主播”停用

9月6日，南阳工业投资集团党群工作部有关负责人就争议问题接受记者采访，披露了更多关于产品原材料更换和宣传争议的信息。

“最初推出的‘南阳玫瑰啤酒’确实使用玫瑰提取物作为原料。”该负责人承认，4月份世界玫瑰产业博览会开幕当天产品上市后，“社会反响良好，我们认为‘玫瑰啤酒’具有南阳特色，销量也很好。”

但上市后不久，南阳市市场监督管理局提出异议：“明确指出玫瑰不在药食同源目录中，作为食品原料存在法律风险，当时我们暂停了生产。”该负责人表示，停产不到两个月，“市有关部门非常关注该产品，认为这是玫瑰产业的重点项目，要求我们找到恢复生产的方法。”

为了重启生产，企业前往北京对接相关部门，“对方建议让南阳当地市场监管部门‘负责’，行政批准可以继续使用玫瑰原材料生产，但南阳市场监管部门更加谨慎，说‘玫瑰不在目录中，安全风险无法控制’，最终不同意该计划”。

无奈之下，企业选择“换原材料”：使用符合药食同源标准的“双瓣红玫瑰”，产品名称微调为“南阳玫瑰香味工艺啤酒”，但保留了“南阳玫瑰”的核心标志。“主要是为了继续以前的品牌热度，毕竟，‘南阳玫瑰’的区域识别度很高，可以更快地打开市场。”负责人解释说。

对于直播间“宣称含月季”的争议，负责人将原因归咎于“主播口误”：“主播是我们聘请的专业人士。我们提前沟通，原材料已经换成玫瑰，不含玫瑰，但直播时可能不注意，误说‘含有玫瑰成分’。现在主播不用了。”

当记者问“为什么官方抖音相关视频下架”时，负责人说“具体情况不清楚，可能担心再次引起争议，先下架”；至于“4月份生产的月季原料啤酒是否被市场监管部门调查，调查结果如何”，明确回应“未收到相关通知，不清楚”。

作者：魏朝林　资料来源：大河报•豫视频