即使是“西餐行业蜜雪冰城”萨莉亚也能买到的朝日啤酒，日前也有新的趋势。

笔者从业内了解到，近日，朝日啤酒向国内渠道经销商发布通知称，自昨日(9月25日)以来，面向经销商提供的两款进口啤酒(朝日超爽啤酒135ml*24罐，朝日超爽啤酒2L*6罐)价格上涨，每箱5元和20元。

数据显示，朝日啤酒之前已经在日本本土市场进行了多轮涨价。接下来，我们一起关注吧。

“压力更大”

笔者看到，根据朝日啤酒(中国)投资有限公司广州分公司(以下简称“朝日啤酒广州”)9月10日发布的价格调整通知，朝日啤酒广州向合作伙伴和客户(即经销商)表示，决定从2025年9月25日起调整两款进口产品的供应价格。

根据通知，涉及价格调整的产品包括:朝日超爽啤酒135ml*24罐(输入)，每箱单价提高5元；朝日超爽啤酒2L*6罐(输入)，每箱单价提高20元。根据通知，9月24日前下单付款的订单仍将按原价执行，以尽可能减少价格调整对经销商的影响。

关于涨价的原因，上述通知解释称，“目前全球市场环境复杂多变，各种成本持续上涨，给我们的运营带来了很大压力。”为此，通知称，为了保证能够持续提供高质量的进口朝日啤酒产品，保持稳定的服务水平，公司经过仔细研究，不得不做出难以调整进口产品价格的决定。

上述通知还强调，我们知道价格调整可能会给经销商带来一些不便，但这是希望实现更长远的发展。为了“帮助消化价格调整带来的影响，共同维护市场份额”，该通知还表示，公司将加大市场推广支持力度，如提供更多促销材料、举办联合促销活动等。

然而，这一波价格调整似乎还没有传递到终端。今天，当笔者询问朝日啤酒在线旗舰店的客服时，对方说:“这里的价格没有变化。”该客服还表示，日本进口的朝日啤酒只有两家在线旗舰店出售，这是上述通知中提到的135毫升和2L的规格。店内其他产品由位于深圳的朝日啤酒工厂生产。

各种成本持续上涨是朝日啤酒指出价格调整的主要原因。笔者注意到，朝日啤酒在日本市场多次提价，均提到与成本压力有关。

2023年12月，朝日啤酒宣布，自2024年4月1日起，由于麦芽、玉米等原材料、包装材料纸板、能源和运输成本的上涨，其17个品牌的68种商品价格将上涨，提价幅度为参考零售价的6%至62%。去年10月22日，朝日啤酒再次宣布涨价计划，也是由于成本压力，称自2025年4月1日起，包括朝日超爽啤酒在内的226种产品价格将上涨，包括发泡酒、第三类啤酒、罐装烧酒等。

实际上，由于成本压力而提高价格的不仅仅是朝日啤酒，而是近几年日本食品工业的普遍运作。

根据TeikokuDatabank对日本195家以食品公司为主的公司的调查，今年4月份有4225种食品价格上涨，这是2023年10月以后4000多种食品价格上涨了一年半左右。从具体类别来看，罐装啤酒、咖啡等“酒类和饮料”类别排名第二，共有1222种。

业内评论

所以，朝日啤酒这一价格调整，对国内啤酒市场会有什么影响？

笔者了解到，对于日本同行来说，进口产品的成本压力并不是朝日独有的，麒麟、三得利等同行也在承受。

今天，一位来自山东的葡萄酒经销商表示，参考几年前的案例，一个日本啤酒品牌在中国涨价后，其他日本品牌并没有立即跟进，而是为了减少核心客户的流失，每隔几个月就逐渐调整了价格。

“考虑到目前啤酒市场的消费复苏趋势仍然不稳定，日本竞争品牌不应该贸然提价，而应该采取观望态度。”经销商认为。但上述经销商预计，对于非日本进口品牌，不排除会有一定的分流机会，如进口百威啤酒、嘉士伯啤酒、教士啤酒、柏龙啤酒等。笔者注意到，在电商平台上，这些进口啤酒有的设有自营店，有的销售为经销商和代购商，330毫升/罐的价格区间从6-10元不等。

“他们的价格比朝日啤酒低。如果他们跟进涨价，很难保持性价比。还不如维持现在的价格，进一步获得份额。”上述经销商表示。同时，他认为“中小进口品牌不太可能提价。他们大多依靠餐饮渠道，涨价后终端配送率会下降。”

至于当地生产的啤酒，广州一家饮料饮料经销商表示，进口朝日超爽啤酒(135ml/罐)价格为8.12元，而国产啤酒(330ml/罐)的核心价格为4元-8元。青岛啤酒、华润啤酒等品牌的主要产品在这个范围内，在价格和目标客户上有明显的差异。

上述经销商还表示，国产啤酒一般有固定的价格调整周期。比如1-3月是消费淡季，涨价对销量影响不大；9月底，也就是夏季旺季结束后，连接冬季火锅季等消费场景，也可能是补充价格调整的窗口。“但从目前的市场环境来看，面对消费者谨慎的消费情绪，这个时候涨价很容易让终端产生冲突，导致订单丢失。”他说。

谁在追捧？

回顾朝日啤酒的发展历程，它成立于1889年。一九八七年，朝日啤酒推出了“标志性产品”SuperDry“，口感清爽，很快就得到了市场的认可。千禧年，朝日啤酒跻身“日本国民啤酒”之列，成为日本消费者餐桌上的常客。

日前，笔者在日本大阪市场注意到，朝日啤酒可以在大街小巷的餐厅和便利店看到。在大阪核心商业区道顿，我们也可以看到朝日啤酒的广告正在循环播放。不仅是日本市场，朝日啤酒的版图也已经延伸到世界50多个国家和地区，成为国际啤酒市场的日本代表品牌。

1994年，朝日啤酒进入中国市场，通过合资模式布局，在北京、烟台等地设立合资公司。1999年，它还与青岛啤酒建立了深圳合资公司，主要生产朝日旗下的代表性产品SuperDry等。，并利用青岛啤酒的本土销售渠道带动朝日啤酒的销售。

2017年，朝日啤酒清理了手中的青岛啤酒股份，向复星股份出售了约17.99%的青岛啤酒股份，其余约1.99%的股份转让给青岛啤酒股东青岛啤酒集团及其子公司。

时任朝日集团CEO泉谷直木当时表示，70%以上的中国啤酒市场被3-4家公司占据，市场增长开始放缓。朝日啤酒很难进一步扩大市场份额，所以决定撤回股份。在收缩中国市场的同时，朝日啤酒选择在欧洲市场发力，解决内部债务问题。

然而，到2023年，朝日啤酒再次将注意力转向了中国市场。朝日集团首席执行官胜木敦志表示，随着国际品牌和工艺啤酒的进入，中国高端市场大幅增长，SuperDry的最大销售额来自中国，每年都在以两位数的速度增长，因此公司希望继续投资这个市场。他还表示，当他们第一次进入中国市场时，他们最终选择撤出，因为当时缺乏高端产品和朝日啤酒价格的竞争力。“但是现在，我们可以为中国市场制定正确的策略。”他说。

实际上，朝日啤酒在中国也有一定的粉丝基础。它以其酷炫的瓶身设计和清爽的口感，赢得了一批忠实的消费者。

“例如，对其所代表的文化感兴趣的消费群体，追赶潮流和个性化的年轻人，追求口味质量并热衷于下班后喝一杯的白领。在社交媒体上，中国消费者可以时不时地从日本托运整箱朝日啤酒回国。”上述广州经销商表示，拥有粉丝基础也是朝日啤酒选择回归中国市场的重要原因。

但是，不可否认的是，目前中国啤酒市场的产业集中度比较集中。

根据某第三方数据机构提供给作者的数据，华润啤酒、青岛啤酒、百威啤酒、燕京啤酒、嘉士伯啤酒在中国啤酒市场的总市场份额达到75%，而朝日啤酒的市场份额尚未进入前十。