10月13日，朝日啤酒公司为其朝日超级酷啤酒品牌推出了全新的全球宣传活动，旨在突出其“独特”的口味，针对那些想要找到更多有趣啤酒的消费者。

这项名为“寻找独特之处”的活动将展示朝日超爽啤酒标志性的“辛味”口感，并将利用Havas伦敦机构与澳大利亚、亚洲和北美的Havas创意网络合作，吸引渴望体验的人。

开始在澳大利亚推广

该活动旨在反映啤酒的酿造过程，并在澳大利亚推出了一部30秒的短片，该短片在东京拍摄，由阿拉斯加二人组通过制作公司Iconoclast执导。

这部短片聚焦于两个朋友在东京的夜间旅行，跟随他们穿过熙熙攘攘的街道，然后偶然来到一家有独特音乐表演的酒吧——河豚。

为了增强该品牌在澳大利亚的影响力，该活动在悉尼世界广场安装了3D广告牌和360度沉浸式立方体设备，并与网络名人合作。此外，啤酒品牌将于2026年1月作为主要啤酒合作伙伴出现在澳大利亚网球公开赛的中央体育场，并与大满贯椭圆体育场合作举办“探索独特性”酒吧体验活动。

统一设计

除此活动外，朝日超爽啤酒最近还推出了全新的设计，旨在保持全球品牌形象的一致性。据公司介绍，新设计包括全新的配色方案、图形系统、语调和产品摄影方案。

谈到朝日超爽啤酒的宣传活动和品牌重塑过程，朝日欧洲及国际公司全球品牌总监Małgorzata Lubelska说：“我们最新的品牌平台标志着我们在推动全球品牌增长的道路上迈出了自信大胆的一步。”

现代日本的标志

Lubelska解释说：“我们庆祝日本啤酒的独特口味和现代日本的独特文化，通过原创、现代和探索精神，探索相关的消费趋势——所有这些都是为了实现我们的目标，让朝日超级酷啤酒成为现代日本的象征。”

与消费者建立联系

朝日饮料啤酒部主任Ben Eyles在谈到该品牌在澳大利亚日益增长的影响力时补充道:“‘寻找独特性’活动旨在赞扬朝日超爽啤酒在澳大利亚的卓越地位。我们可以看到，它在当地取得了惊人的增长。澳大利亚人喜欢它清爽的味道和现代的日式风格，这就是它的独特之处。这个新的营销平台以大胆沉浸的方式将这种独特性带入生活——从3D广告牌、网络名人讲述的故事到澳大利亚网球公开赛的亮相，旨在与寻求原创性和探索精神的消费者建立联系。”

朝日啤酒公司本月因网络攻击暂停运营后，其6家日本国内啤酒厂近日重启运营。尽管遭遇挫折，这家啤酒巨头的业务仍在蓬勃发展。比如2024年，朝日啤酒承认其超酷品牌是其全球业务组合的“重中之重”，并透露，由于朝日超爽啤酒的全球扩张计划已初见成效，2023年其总销量飙升35%。