2025年包装更新后，苏格兰酿酒商（BrewDog）朋克IPA旗舰啤酒（Punk IPA）在不增加消费者购买价格的情况下，配方进行了更新，使其更加清新、明亮、有冲击力和表现力。

12月2日，全新公式将通过全国范围的宣传活动正式亮相，包括伦敦和曼彻斯特发布的一系列引人注目的户外数字广告。广告语言是“尝起来像商业自杀”（Tastes like commercial suicide）”。本次宣传活动大胆创意，旨在吸引眼球，延续酿酒狗的一贯风格。宣传侧重于新配方、升级原料和增加的啤酒花量，并明确表示价格不变。

最初的朋克啤酒配方诞生于18年前，当时可供选择的啤酒花种类有限。随着工艺啤酒在此期间的快速发展，现代啤酒花可以给啤酒带来更丰富的风味、香气和稳定性。

酿酒狗直接与种植者和啤酒花研发项目合作，精心挑选最优质的啤酒品种和原料。这次最大的变化是引入了一种全新的Krush啤酒花，可以带来浓郁持久的香气，与原来的西姆科（Simcoe）和西楚（Citra）啤酒花共同构成了新朋克IPA风味的基础。

为了保持领先地位，朋克啤酒不能停滞不前。新款朋克IPA在秉承其叛逆精神的同时，采用最优质的啤酒花、酿造工艺和最佳风味，打造出符合现代工艺啤酒潮流的佳酿。

酒狗首席运营官Lauren Carrol说：“新款朋克IPA啤酒是我们旗舰啤酒的升级版，由于现代酒花的科学和酿造工艺，口感更加浓郁，酒花的味道更加突出。我们意识到，今天的饮酒者期待着更纯正的味道、更清爽的余味和更鲜明的啤酒花风味。因此，升级朋克IPA不是可有可无的，而是势在必行的。基于此，我们精心打造了一款全新的朋克IPA：全新的啤酒花配方，其发酵工艺更加纯净，口感更加清爽，基酒更加轻盈，旨在最大限度地提高香气表现。

Carrol继续说:“与许多配方调整不同，这次价格没有上涨——使用现代啤酒花和更严格的发酵控制实际上增加了我们的生产成本。但是朋克IPA是我们的旗舰产品，提高它的质量是我们义不容辞的责任。因此，我们承担了这部分成本，保持了稳定的价格，让我们的客户和消费者享受到更好的啤酒。我们显著提高了啤酒的质量，消费者只需要享受升级结果。我们为新配方感到骄傲，相信粉丝们会比以前更喜欢它。我们新的户外广告旨在庆祝这只是一点。”

现在所有通过市场渠道销售的产品都是新配方朋克IPA。