七月二日晚上，金种子酒(600199.SH）透露，总经理何秀侠因工作调整辞职，辞职后不在公司或子公司担任任何职务。

在掌舵金种子酒三年后，华润啤酒（雪花扎啤）系高管悄然退出。

“何秀侠曾担任华润啤酒（雪花扎啤）总部战略部副总监，负责啤酒赋能相关业务。华润啤酒派驻的黄金种子葡萄酒行业副总经理刘福邈暂时主持工作。曾担任泸州老窖有限公司高管的张桂波，曾担任华润葡萄酒行业黄金种子葡萄酒行业营销中心总经理，全面负责营销相关业务，重点推进阜阳业务变革。”白酒行业分析师肖竹青告诉记者。

金种子酒是安徽金种子集团有限公司(以下简称金种子集团)的控股子公司，于1998年在上海证券交易所上市。产品主要包括浓香型白酒金种子系列酒、种子系列酒、醉三秋系列酒、兖州系列酒、金种子香型白酒等。

2022年2月，华润战投收购了49%的黄金种子集团股份，随后开始了黄金种子酒的深度改革。正是在这种背景下，何秀侠进入了黄金种子酒。

根据公开信息，何秀侠在华润系工作了20多年。曾任华润雪花啤酒安徽、晋陕、河南地区公司高管，2022年7月正式担任金种子酒总经理。

2023年，她率先推出华润入主后的第一款战略新产品“头号种子”光瓶酒，定价68元，并将其定位为黄金种子“一体两翼”战略的核心单品，试图通过华润“啤酒融合”模式推动品牌全国化。

当时，何秀侠对“头号种子”的定义是:“第一，100元左右的价格带质量是头号；二是有特殊记忆的头号产品；第三，是华润（雪花扎啤）的头号渠道。三个“头号”加在一起，成就了头号种子酒。”

2024年，金种子酒提出了“6+3+1”策略。何秀侠告诉记者，金种子酒产品将更加集中，突出“香香7”和“香香9”，突出“头号种子”+“特贡”，以“柔和”+“金6”为重点。目前，金种子酒已经形成了价格带100元-500元的产品组合，为未来的全面努力奠定了基础。“销售方面，安徽省重点关注阜阳和合肥，环皖重点关注江浙沪一圈和豫鄂赣一带的发展。此外，‘金6’已成为金种子酒的第三大单品。2024年，‘柔和’要覆盖10。

虽然何秀侠团队在任期内推进了组织架构改革、渠道梳理、产品结构优化等措施，但金种子酒始终未能摆脱亏损泥潭。2022-2024年，金种子酒分别亏损1.87亿元、0.22亿元和2.58亿元，累计亏损4.67亿元，成为安徽四大上市葡萄酒公司中唯一亏损的公司。

白酒行业分析师蔡学飞告诉记者，金种子亏损的核心症结在于产品结构薄弱，产品毛利率低；主区域品牌影响力有限。在渠道重建过程中，整体议价能力不足。香香系列等中档以上产品仍处于推广培育期，前期市场投入较大，短期内销售利润贡献有限。

在2024年业绩简报会上，面对“长期亏损核心问题”的询问，何秀侠承认，主要挑战是公司规模未达到盈亏平衡点，产品结构失衡导致毛利率低，区域品牌形象有待提升。公司的核心目标是通过资源专注于强化香气系列，扭转品牌形象，最终升级产品结构。

随着何秀侠的离任，金种子酒的“华润改革”迎来了一个关键的转折点。新管理团队能否在突破市场困境、扭亏为盈的同时，延续“啤酒赋能”战略，是这家老牌酒企的核心命题。文章来源：网络 雪花扎啤/青岛扎啤