又到了啤酒消费的高峰期。近日，一批“不正经”选手——信阳毛尖啤酒、龙井小麦啤酒、桃乌龙啤酒、精酿啤酒、扎啤悄然出现在宁波各大超市的啤酒货架上。。。这些贴着“新中国茶啤酒”标签的饮料正迅速成为年轻人的新宠。

1、啤酒贴上“新标签”

自今年夏天以来，“新中国茶啤酒”给啤酒市场带来了一波“话题流量”——不仅占据了线下超市的C位，而且在社交媒体平台上也继续上升。

位于鄞州中海环宇城B1层的比那多超市，啤酒货架上摆放着各种口味的“新中式扎啤”。记者拿起一罐龙井小麦精酿啤酒，看了看配料表。龙井茶的含量是2g/L。

随后，记者走访了华润万家、大润发、山姆会员店、盒马鲜生等超市。货架上有新的“新中式茶啤酒”，有桃乌龙、柠檬香单杉、龙井小麦等多种口味，非常抢眼。记者注意到，除了风味的差异外，“新中式茶啤酒”大多是一升装的超大罐，与市场上的传统啤酒形成了明显的区别。

2、“新中式茶啤”贵吗？

记者看到，“新中国茶啤酒”的价格通常是每升10元到20元。相比之下，普通啤酒通常是每500毫升3.5元到10元，换算成每升容量，价格是7元到20元。由于规格和品牌差异明显，传统工艺转化为每升容量，价格为20元至100元。

从定价策略来看，“新中式茶啤酒”略高于普通啤酒，但比传统工艺更贴近百姓。它试图在提升质量的同时实现价格下降，降低了初学者品尝精酿啤酒的门槛，具有一定的性价比和差异化优势。

3、这是好生意吗？

“新中国茶啤酒”的普及吸引了许多葡萄酒公司争夺新的前沿。据了解，截至目前，百威中国、雪啤酒、燕京啤酒、青岛啤酒等知名葡萄酒公司已经推出了茶啤酒产品，金星啤酒、山东英豪、青岛崂世家啤酒等区域国内品牌也加入了茶啤酒的“轨道”。目前，宁波市场上最常见的产品是金星茶啤酒，也是该公司首次提高茶啤酒的热度。

“茶和啤酒叠加了新中国风格、茶、工艺品和其他多重标签，是葡萄酒，但也像饮料，覆盖了中青年人。目前，销售良好，单店近两周销售约5000罐。”宁波华润万家负责人林女士告诉记者，宁波华润万家门店今年3月推出了新的网络名人茶和啤酒饮料，目前正在销售金星、凯撒等品牌。

“今年，我们推出了四种新口味的‘新中国茶啤酒’。这种啤酒度数不高，口感独特，打破了传统啤酒的单一口味。目前，销售反馈良好，近一周销售额较上周增长约20倍。”大润发高新店经理陈朝潘告诉记者。

根据中研普华研究院发布的《2025-2030年中国精酿啤酒产业竞争分析与发展前景预测报告》，中国精酿啤酒市场规模已从2022年的428亿元增至2024年的680亿元，预计到2030年将超过2000亿元。

对此，宁波酒业人士认为，在工艺啤酒普及的基础上，结合近两年消费市场的新中式趋势，加入了中国茶元素的“新中式茶啤酒”。作为精酿啤酒的一个细分类别，它也被推向了市场，市场份额逐渐扩大，成为葡萄酒“轨道”的新故事。